1月8日，“品牌远见：全球美妆传播影响力论坛”暨《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究(2025)》专刊白皮书全球首发式，在上海静安“美创静界”美妆健康创新生态社区成功举办。本次活动由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院(USC Annenberg)Ben Lee教授课题组联合发起，来自学术机构、美妆企业、产业平台、内容与财经媒体的近百位代表齐聚一堂，围绕全球语境下美妆品牌的长期构建逻辑展开系统研讨。

　　本次论坛得到上海市静安区人民政府的大力支持，彰显了上海作为中国美妆产业高地与国际化窗口，对前沿产业研究与跨国协作的持续推动。

　　论坛伊始，《中国化妆品》杂志社海外事业部负责人王跃儒致欢迎辞，回顾杂志三十余年在产业研究与国际交流中的专业积累，并指出本次白皮书发布，是近年来系列国际化交流合作的重要阶段性成果。大宁功能区管委会副主任、大宁集团党委书记、董事长毛立鹏在致辞中表示，美妆产业的核心竞争力正从产品与渠道，转向跨文化语境下的品牌构建与价值沟通，而系统研究正是支撑产业高质量发展的关键基础。

　　随后，《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究(2025)》专刊白皮书正式全球首发。静安大宁功能区管委会副主任，大宁集团党委书记、董事长毛立鹏，上海市药品监督管理局化妆品监管处黄维丹，《中国化妆品》杂志社社长佘再玲，南加州大学安纳伯格传播与新闻学院教授Ben Lee，以及倩碧、珀莱雅、花西子、蒂洛薇、尔木萄、戴春林等首批入选白皮书的标杆品牌代表共同登台，启动了发布仪式。

　　在研究分享环节，研究项目发起人、《中国化妆品》杂志社副社长陈木土与联合发起人Ben Lee教授，从中美比较研究的初衷与发现出发，强调研究并非简单对标中美市场，而在于识别经得起时间与市场验证的长期能力。陈木土系统阐释了本次研究的核心分析框架——SHOT方法论，即Strategy(战略)、Humanity(人性)、Objectivity(客观性)与Trigger(创意与洞察)，为跨文化品牌研究提供结构化工具。

　　在Ben Lee教授主持下，六家入选品牌代表展开一对一深度对话。从倩碧的科研长期投入，到珀莱雅将ESG内化为品牌价值；从花西子的东方美妆全球表达，到蒂洛薇的内容驱动用户关系；从尔木萄的效率与差异化抉择，到戴春林的老字号当代再生，多元实践共同呈现了美妆品牌在全球竞争中的长期路径选择。

　　论坛期间，“全球美丽产业品牌观察家智库”正式成立并完成首批授证，汇聚学术、媒体、内容平台与国际机构等多元力量，推动行业观察由碎片化走向系统化、长期化。科学护肤达人骆王宇被特聘为“全球美丽产业品牌首席传播官”，助力专业价值的公众传播。

　　下半场两场圆桌对话直面行业核心议题，围绕“科学如何被理解、被信任、被传播”，科学家、品牌方与内容创作者就科学传播责任与信任机制展开讨论；在“中国美妆品牌全球化新范式”圆桌中，与会嘉宾从研究、品牌、产业平台与国际经验出发，指出中国美妆正从市场扩张迈向“系统能力输出”的新阶段。

　　论坛尾声，主办方宣布启动“2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究”，并公布自然堂、林清轩、LAN兰、媛颂、东边野兽为新一年度首批研究样本。同时，Ben Lee教授介绍了新一季研究启动的“美丽工坊·青年创意计划”(Beauty Workshop·Youth Creativity Program)，连接青年创意力量与真实产业需求。

　　从方法论发布、案例研究到智库共建与青年培养，“品牌远见”论坛清晰传递出一个信号：中国美妆的全球化进程，正在从经验驱动，走向以科技创新、基础研究为支撑的长期主义新阶段。(完)