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　　南昌1月29日电 (记者 李韵涵)2025年，江西接待国内游客总人次同比增长4.75%，旅游总花费同比增长13.8%左右，人均消费首破千元大关。2026江西两会正在召开，江西省委宣传部副部长，江西省文旅厅党组书记、厅长梅亦29日在“厅长通道”上提及了上述数据。

　　数字增长的背后，也见证了江西文旅的吸引力正从“风景独好”的天然禀赋，转向“体验常新”的系统营造。江西没有改变山水底色，却通过“文旅+”的无限融合，让游客每一次到访都有新发现、新感动，这也正是其消费市场持续升温的深层密码。

　　政策驱动：“真金白银”激活市场潜能

　　2025年，江西文旅消费的提振，离不开一套务实有力的政策“组合拳”。

　　“出台提振文旅消费实施方案，每年筹集1亿元左右资金，对创建重大文旅品牌和落实‘引客入赣’给予奖补。”梅亦表示，江西在全国率先推出“巳巳如意 乐游江西”惠民政策，实施“百城千站”自驾游惠民计划，制定优惠举措1000余项，发放文旅消费券近亿元，积极探索“票根+”“首发经济”等消费新模式，一系列政策“组合拳”掀起文旅消费新热潮。

1月29日，江西省委宣传部副部长，江西省文旅厅党组书记、厅长梅亦在江西两会“厅长通道”上回答记者提问。刘力鑫 摄

　　在省际互动方面，三省联合推出湘鄂赣三省“文旅一卡通”，“特种兵”旅游一度受到年轻人热捧。同时，江西联合福建推出赣闽跨越山海“240”精品旅游线路等。

　　在江西省两会期间公布的关于江西省2025年全省和省级预算执行情况与2026年全省和省级预算草案的报告披露，2025年江西财政部门安排3.5亿元支持旅游宣传推介、品牌建设和“引客入赣”等。此外，还下达15.2亿元支持文化和体育场馆免费或低收费开放，健全基本公共文化服务体系，促进文旅融合。

　　业态融合：从“看风景”到“享生活”

　　如果说传统旅游是“看山看水”，那么今天的江西文旅正朝着“沉浸体验”深度转型。“文旅+百业”的融合思路，催生出一批辨识度高、体验感强的新品牌、新场景，跟着展览、美食、音乐、赛事游江西正成为新时尚。

　　“‘赣超’火爆出圈，各地商旅文体健融合较好叫座。”在2026江西省政府工作报告中，如是提及“赣超”。

2025年11月2日，江西省赣州市全民健身中心，赣州队坐镇主场1比0战胜宜春队，并以总决赛两回合3比0的总比分战胜宜春队，夺得2025年江西省城市足球超级联赛(简称“赣超”)冠军。　刘力鑫 摄

　　事实上，在过去一年，“赣超”把足球的激情、城市的活力，紧紧地连在了一起。2025年7月至11月，江西球场内外的热情一浪高过一浪，超过123万的观众走进球场，单场最高人数突破5万，创下江西体育赛事观赛纪录。

　　江西省体育局党组书记、局长李小平在江西两会的“厅长通道”上表示，“赣超”用一张张球票，创造了文体旅商深度融合的消费新场景。赛事期间，周边商户、酒店、景区人潮如织，名优特产销售火热。据不完全统计，“赣超”拉动综合经济效益约146亿元，生动诠释了“赛事经济”的乘数效应。

　　过去一年，江西省博物馆故宫厅“瑞彩熠熠”“山谷雅集·黄庭坚特展”精彩纷呈，““釉色里的敦煌”展览现场人头攒动，“文博游”持续走红；还有全年近3.4万场演出吸引超六成省外观众，同比增长37.8%，演艺经济红红火火。

　　服务筑基：“暖心生态”赢得持久信赖

　　消费的焕新，最终要落脚于体验的优化。据梅亦介绍，江西深入推进“旅游诚信省”建设，全面推行旅游购物诚信退赔机制，2600多家文旅企业集结“诚信有约·畅游江西”行动，游客满意度保持在90%以上。

　　服务的温度往往体现在细节之中。八一广场游客专属拍照区、武功山“贴心”管家、明月山“花式宠客”......这些片段共同拼凑出江西“宠客”的真诚姿态，也是江西文旅“用心服务、以诚相待”，持续释放出“江西宠客”的最大诚意。

2025年10月5日，国庆中秋假期，位于江西南昌赣江之畔的江南名楼滕王阁吸引众多游客参观。　记者 刘占昆 摄

　　在此前召开的2026年江西省文化和旅游工作会议上，南昌市文化广电旅游局党组书记、局长万利平提到，南昌文旅部门不断提升服务供给质量，优化体验感知。为入境游客提供机场、多语言引导等贴心服务；推出“一篇《滕王阁序》走遍南昌”、行李保姆式看护等暖心举措。

　　展望未来，江西文旅已锚定“扩容、提质、增效”目标，聚焦“情绪消费”，深耕“烟火气息”，强化“科技赋能”，激活“票根经济”，培育“国潮新景”。这些方向指向一个更富层次、更具活力的文旅消费体系：既要让赣鄱文脉“活”在当下，也要让绿水青山“富”在今朝。(完)